V éře digitálního marketingu se firemní video stalo dominantním komunikačním nástrojem. Dnes už nejde jen o doplněk webu, ale o strategický marketingový obsah, který pomáhá budovat identitu značky a komunikaci se zákazníky. V MadMenMedia víme, že dobře postavené profesionální firemní video dokáže víc než dlouhé texty nebo prezentace. Ukáže energii týmu, hodnoty firmy i směr, kterým společnost míří. A právě v tom je jeho síla.
Proč mít firemní video, jaké typy těchto videí existují a jak probíhá jejich tvorba?
Co je firemní video a proč dnes dává smysl
Prezentační video firmy je vizuální prezentace společnosti – příběh, který propojuje informace s emocí a pomáhá budovat důvěru. Dobře navržené video o firmě dokáže během několika minut vysvětlit to, co by jinak zabralo dlouhé odstavce textu.
Pojďme si shrnout výhody videa:
- Webové stránky s videem mají až 50× větší šanci zobrazit se na první straně Google.
- Návštěvníci zůstávají na stránce s videem déle.
- Video zvyšuje pravděpodobnost nákupu či objednání služby až o 65 %.
- Zatímco text si přečte menší část lidí, video sdělení osloví většinu návštěvníků.
V MadMenMedia víme, že profesionální firemní video často tvoří první dojem. A první dojem rozhoduje.
Firemní video není reklama
Rozdíl mezi klasickým promo spotem a firemním videem je v přístupu. Reklama tlačí na výkon.
Pokud se chcete dozvědět více o reklamě, nepřehlédněte článek o naší spolupráci s OknoStyl.
Corporate video nebo brandové video naopak buduje důvěru a dlouhodobou identitu značky. Ukazuje zákulisí, procesy, lidi i atmosféru firmy. Pomáhá definovat firemní storytelling, prezentaci společnosti i hodnoty firmy. Minimalisticky, dynamicky nebo emotivně – vždy ale autenticky.
Proto funguje nejen směrem ven, ale často i dovnitř firmy. Pomáhá sjednotit pohled na firemní kulturu a to, jak značka komunikuje sama sebe.
Jaké typy firemních videí existují
Image video nemá cíl primárně prodávat, ale budovat značku a vyprávět příběh o hodnotách a vizích firmy. Hlavní roli zde hrají emoce.
Produktové video detailně představuje produkt nebo službu. Může využívat 3D animaci a CGI pro lepší prezentaci funkcí.
V naší dlouholeté spolupráci s firmou BTL vizualizujeme složité medicínské přístroje:
Náborové video ukazuje firemní kulturu a pomáhá firmám vystoupit z davu a přilákat nové talenty.
Referenční video přináší spokojené zákazníky a funguje jako silný sociální důkaz v komunikaci značky.
Vysvětlovací (explainer) video je ideální pro komplexní služby nebo software. Během minuty srozumitelně vysvětlí složité téma, často pomocí 2D animace.
Video obsahující CGI a vizuální efekty se stalo moderním trendem, kdy se do reálného videa vkládají počítačově generované prvky. To pomáhá značce vystoupit z davu na sociálních sítích.
Více o trendu CGI jsme pro vás připravili v dalším článku.
Jak vzniká firemní video, které má charakter
Za silným videem není jen kamera. Tvorba firemního videa začíná strategií a pochopením identity značky. V MadMenMedia přemýšlíme nad konceptem tak, aby se propojila prezentace firmy s jejími hodnotami a marketingovým cílem.
Začíná se otázkami:
- Proč tohle video vzniká? Má budovat důvěru, vysvětlit službu, nebo přivést nové klienty?
- Ke komu mluvíme? K potencionálnímu partnerovi, novému klientovi, nebo stálému zákazníkovi?
- Co je na značce skutečně jedinečné? Ne co chce říct, ale co si má divák zapamatovat.
- Jaký pocit má po zhlédnutí zůstat? Důvěra, zvědavost nebo chuť ozvat se?
- Kde bude video žít? Web, sociální sítě, prezentace nebo reklama – každé prostředí má jiné tempo.
- Jaký styl je značce přirozený? Autentické momenty, čistý minimalismus nebo výrazný storytelling?
- Jaký má být další krok diváka? Kliknout, napsat, sdílet – nebo si značku jen uložit do hlavy?
Následuje natáčení – ve firmě nebo na vhodné lokaci. Můžou se využít také dronové záběry pro zařazení firmy do prostoru.
Postprodukce je pak okamžikem, kdy vzniká ta pravá magie. Střihač pracuje s rytmem střihu, hudbou a vizuálním stylem. Každý detail formuje výsledný dojem. Pokud projekt vyžaduje vizuální efekty, nastupují 3D grafici a vzniká produkce brandového videa, které by bylo jinak obtížné natočit v reálném světě.
Přečtěte si náš článek o 3D animaci.
Firemní video není jen o tom, co je vidět. Je o tom, co si divák odnese a jak to ovlivní jeho vnímání značky.
Někdy pracujeme s autentickým prostředím firmy, jindy vytváříme vizuální koncept od nuly. Vždy ale hledáme rovnováhu mezi estetikou a smyslem. Video musí nejen dobře vypadat – musí také dávat důvod, proč si ho pustit až do konce.
Napište nám a vytvoříme spolu video na míru vaší značce.
